在经济全球化的今天，农产品品牌是衡量农业现代化和产业化发展水平的重要标志，是农产品进入市场的重要标签。2008年，我市农民人均纯收入达到7364元，连续5年实现两位数增长。今年上半年，我市农业人均现金收入4582元。这得益于现代农业发展，农业品牌成为农民增收的金字招牌。日前，记者就我市品牌农业建设采访了市农业局局长王子林。

  记者：我市农业增加值占GDP的比重较小，但小农业却做出了大文章。请您谈谈农业品牌建设的重要意义。

　　王子林：品牌农业是以优势居天下、以特色打天下、以品牌竞天下。我国入世后农产品的竞争，归根到底就是品牌的竞争。因此，现阶段农业生产的关键不是种得出、养得出的问题，而是能不能卖得出去、能不能卖个好价钱的问题。从根本上来说，抓品牌就是抓效益，抓品牌就抓住了农民增收的总抓手。

　　记者：近年来，淄博农业品牌建设取得了长足发展，请介绍一下我市农产品品牌现状。

　　王子林：市委、市政府高度重视农业品牌建设。特别是近年来，我市坚持突出重点产品、打造知名品牌，以农业龙头企业、农民专业合作经济组织和农民经纪人队伍为载体，以农产品推介会和农产品展销博览会为平台，提高农产品品牌上市率，支持做大做强名牌农产品，打造品牌农业群体，全面提高农产品质量水平和竞争力，促进了现代农业发展和新农村建设。截至目前，全市“三品”认证达174个。其中，无公害农产品14个、绿色食品117个、有机食品43个。全市认定市级农业标准化基地32个，面积100多万亩。

　　全市拥有4个中国名牌产品、9个山东名牌产品、3个中国驰名商标、24个山东省著名商标，玉兔食醋、梨花牌面粉、周村烧饼等就是其中的典型代表。高青大米被国家工商总局授予国家地理标志商标，“新城细毛山药”、“沂源”苹果、沂源黑山羊获准使用农产品地理标志。龙大畜禽有限公司、华盛食品有限公司等被指定为奥运期间进京农产品企业(基地)。沂源苹果先后被认定为“奥运专用果”，第十一届全运会专供果品，还通过了欧盟有机食品认证，获得了全国苹果首张进入欧盟市场的通行证。2008年12月，沂源悦庄有机韭菜成为中国第一家和唯一一家通过双认证的有机韭菜。不久前，得益乳业成为第十一届全运会乳制品独家供应商，“得益”牌牛奶成为全运会唯一指定用奶。在“2009年度液态奶行业用户满意度”测评中，得益乳业荣登用户满意度榜首。

  记者：质量是农产品品牌的根基。我市农产品质量安全监督管理工作的保障力如何？在思路和举措上有哪些创新？

  王子林：按照“政府负责、部门指导、各方联动”的原则，市政府成立了由分管市长任组长、有关部门和单位为成员的农产品质量安全监督管理领导小组，与各区县、市高新区签订了农产品质量安全工作责任书，逐步建立了服务、管理、监督、处罚和应急“五位一体”的农产品质量安全监管长效机制。全市区县以上的农产品批发市场100%纳入质量安全监测范围；农产品生产基地、农业标准化示范区抽检率达到98%以上；2009年共安排抽检2批次，抽检样品310个，农产品农药残留超标率及检出率进一步下降，100%杜绝了违规生产、销售和使用5种高毒有机磷农药。

  当前，淄博农业迎来了前所未有的发展机遇。按照市委、市政府的要求，各级农业部门将努力创新工作思路，立足组团城市实际，将品牌农业作为加快发展都市农业的重要举措来抓。一是大力实施农业标准化，夯实农业品牌化基础。按照“有标贯标、无标制标、缺标补标”的原则，我市已制(修)订农业技术操作规程83项，新增33项，涵盖了粮食、蔬菜、果品、食用菌、水产、畜禽等主要农产品行业和领域。二是着力推进农业产业化，培育农业品牌经营主体。培育、扶持得益乳业等有较强开发加工能力和市场拓展能力的龙头企业，围绕优势主导产业建立农民专业合作经济组织，实现小生产与大市场的有效对接。三是加快发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，提高品牌农产品质量。加快产地认定和产品认证步伐，鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌上市。四是加大营销推介力度，提高市场影响力。我市连年组织有关龙头企业参加全国农产品交易会，扩大农产品影响力，叫响了“淄博农产品”知名度。今年组织60余家农业龙头企业、100余种优质产品参加了山东优质农产品及食品深圳展示订货会、第七届中国国际农产品交易会、青岛农产品交易会、中国绿色食品(烟台)博览会，签订了1.5亿元的订货合同，“沂源苹果”荣获水果类“金奖”，卖到5元一个，成为在人民大会堂举行的“庆祝建国60周年农业成就展”山东省两个展品之一。五是依法经营品牌，强化监督管理和品牌质量保证体系、诚信体系建设，确保农业品牌化工作健康发展。